自媚是什么意思

自媚（英文：Kitsch）这个词80年代末中国读者在昆德拉那本《生命中不能承受之轻》中已经遇到过。但是这本书中文译者将它的意思译反了，译成了“媚俗”，即讨好别人的意思，而这个词更准确的意思是“自媚”，即讨好自己、迎合自己。现在学界也有译为“刻奇”的，这个音译也是出于无奈，但是总比译反掉了好一些。